透過2020年熱詞看潤滑油行業(yè)發(fā)展

轉(zhuǎn)眼2020年已過去，在這不尋常的一年里,“奇怪的詞語又增加了”。今天，我們大家一同回顧一下屬于潤滑油行業(yè)的年度熱詞。

新冠肺炎疫情

“新冠肺炎疫情”無疑是2020年最大的黑天鵝事件,導(dǎo)致世界發(fā)生巨變,一定程度上其他年度關(guān)鍵詞都是“新冠”的副產(chǎn)品。這一年,席卷全球的病毒讓人們更懂得平凡日常的珍貴,惶恐、心痛、感動,在震蕩當(dāng)中,我們也經(jīng)歷、體會著難以忘懷的復(fù)雜情緒。再過多年,許多流行語將銷聲匿跡,而“新冠肺炎”將與2020年永遠(yuǎn)銘刻在一起。不少業(yè)內(nèi)企業(yè)表示今年疫情對自己的市場拓展和產(chǎn)品銷售帶來了的一定的影響,但多數(shù)企業(yè)對2021年的潤滑油市場充滿希望。

打工人,尾款人

“打工人”對應(yīng)的是一波直播熱流，而短視頻更像是一個放大鏡,讓每位時代“打工人”獲得展示真實多元生活的機會。2020年,我們看到不少潤滑油品牌積極創(chuàng)新營銷,加入直播帶貨、短視頻營銷戰(zhàn)隊。在直播、短視頻營銷優(yōu)惠下,先頭部隊把氛圍烘托起來,讓人激動搶著下單,也利用尾款機制,把不付費的意愿降到最低。從意愿到強制,完成消費從愉快到并不愉快的閉環(huán),一夜之間“尾款人”爆紅網(wǎng)絡(luò)。
“打工人”、“尾款人”是一種黑色幽默,透露出潤滑油人對生活昂揚的態(tài)度和無奈的調(diào)侃,也是每個潤滑油人在后疫情時代,面對更趨激烈的行業(yè)競爭和生活壓力的強烈共鳴。
業(yè)內(nèi)專家表示,營銷最終要解決的是人、貨、場的問題,要從根本出發(fā),還是要摸清消費主體“人”性。摸清需求,才能對癥下藥,深入了解消費者的屬性和行為,才能找到他們更適合哪種營銷方式的契合點。潤滑油“老鐵們”只有找到適合自己品牌調(diào)性的打開方式,針對不同客戶痛點,提升消費體驗,挖掘客戶價值,才有機會打造成為流量IP,從而得到多樣化的變現(xiàn)渠道。

后浪

2020年,刮起了復(fù)古和懷舊風(fēng),也許是因為“90后”、“00后”都長大了吧。市場的更迭,讓很多品牌不得不隨之做出改變,而新生代消費群作為市場中的消費主力,也令品牌們抓住了“得年輕人得天下”的要點,當(dāng)曾經(jīng)的年輕用戶步入中年,面對新生代的消費者,潤滑油品牌也面臨著年輕化的問題。
每一代年輕人都有著不同的時代特色,這屆年輕人對于生活有了更多新要求,高品質(zhì)、定制化與新國貨成為了他們的新追求,同時他們追求時尚并樂于創(chuàng)造流行文化,需求也更多元。因此,潤滑油品牌的年輕化,更需要兼顧感性與理性,使其達(dá)到一個平衡,既要滿足消費者在品質(zhì)、價值觀和情感上的需求,又要傳達(dá)出自身內(nèi)涵,促進(jìn)品牌傳播,在市場上長盛不衰。
2020年,大家都在乘風(fēng)破浪,英雄不畏危險,逆流而上;企業(yè)不懼艱難,復(fù)工復(fù)產(chǎn);全國人民風(fēng)雨同舟,乘風(fēng)破浪。2020年潤滑油行業(yè)整體下滑的現(xiàn)實狀況下,也有不少優(yōu)秀的品牌廠商與合伙人們共同努力,堅持產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)升級合一,驅(qū)散濃霧,穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)崿F(xiàn)品牌向上,給迷茫的潤滑油企業(yè)“打樣”。
業(yè)內(nèi)專家表示,在消費升級和市場洗牌下,“快魚吃慢魚”的時代已經(jīng)到來,實力薄弱、品牌定位模糊、產(chǎn)品缺乏特色的潤滑油企業(yè)將面臨淘汰,行業(yè)歷史終會證明,贏家將屬于逆勢而為,勇于變革,乘風(fēng)破浪的人。

雙循環(huán)

2020年,因疫情導(dǎo)致的項目延期、出口受阻、原材料價格攀升等因素,給中國潤滑油行業(yè)帶來了經(jīng)營上的巨大壓力。因此,打造內(nèi)外雙循環(huán)新格局的經(jīng)濟發(fā)展模式是中國潤滑油行業(yè)為應(yīng)對當(dāng)前國內(nèi)外形勢的順勢而為,也是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。通過開啟內(nèi)循環(huán),許多潤滑油企業(yè)覓得了新的商機,并為2020年劃上了一個圓滿的句號。從單一市場經(jīng)營過渡到海內(nèi)外市場渠道雙布局的新格局,將使中國潤滑油行業(yè)在面對未來更多未知挑戰(zhàn)時,能夠更加從容;反過來,率先控制住疫情,率先重啟經(jīng)濟,也使得中國潤滑油品牌能在海外市場的疫情防控中尋得更多商機。

內(nèi)卷

“你可以996,我可以007,輸家慘敗,贏家慘勝,一起原地踏步。”內(nèi)卷近日已經(jīng)成為了2020百度年度知識熱詞。“內(nèi)卷”意指:激烈的內(nèi)部競爭之下,不斷地自我重復(fù)、自我消耗，無效的“底層循環(huán)”,自己越來越累,但實際產(chǎn)生的價值卻沒有多大變化。“內(nèi)卷”之下,人越來越努力,日子卻越來越苦。對此,專業(yè)人士呼吁,要有效地進(jìn)行理性競爭,潤滑油行業(yè)也應(yīng)正視非理性的“內(nèi)卷”現(xiàn)象,積極探索“去內(nèi)卷化”的改革之路。

新基建

4月20日,國家發(fā)改委首次明確了“新基建”的三大領(lǐng)域:信息基礎(chǔ)設(shè)施、融合基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施。地方層面,各地紛紛發(fā)布了以5G和大數(shù)據(jù)為代表的新基建投資計劃,并列出了具體時間表和投資金額。這給潤滑油行業(yè)帶來新的商機,有三類潤滑油企業(yè)將在新基建中獲利。一類是實力雄厚的綜合巨頭,他們掌握先進(jìn)的技術(shù)和資源,全面布局5G、云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)等新基建核心領(lǐng)域,并有著豐富的應(yīng)用場景,充分發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢。第二類是賽道升維的老牌強者,他們基于比較深的護(hù)城河,持續(xù)深耕核心技術(shù)創(chuàng)新,不斷提升自主創(chuàng)新能力,會因新基建技術(shù)的加持出現(xiàn)賽道升維,在新的賽道上實現(xiàn)新的跨越。第三類是快速搶跑的新銳,他們從關(guān)鍵細(xì)分領(lǐng)域快速切入,在產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸,不斷豐富內(nèi)涵,綻放新光彩。

這些熱詞描繪出潤滑油行業(yè)人對未來的執(zhí)著追求,是最深的意境:人們自嘲之余,也能更加理性地認(rèn)識到自己的處境,而新賽道、新應(yīng)用的出現(xiàn),也吸引著各大潤滑油品牌求新求變加入競爭。這些熱詞,更蘊含著人們應(yīng)對危機的韌勁、活力,表達(dá)著人們抵御風(fēng)險、逆勢而上的底氣,透露著潤滑油行業(yè)人充滿信心的積極樂觀:我們乘風(fēng)破浪,擁抱挑戰(zhàn)與機遇,為后疫情時代行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供源源不斷的引擎!